汽车后市场O2O的难点在哪?
事实上,汽车售后服务市场很难完成在线线下的无缝整合。主要表现如下:
一、[模式1]:只需访问线下商店,轻装上阵,成为一家在线互联网公司运营。线下汽车售后服务市场的门店遍地开花,档次和客户参差不齐,交易频率不高,导致线下在接收线下的过程中出现了很多问题,在汽车售后服务市场上没有大众点评那么繁荣顺畅。
汽车服务店和车主并不注重引入客户量,而是注重LBS服务带来的位置搜索优势,而是更注重补贴,哪里有补贴,哪里就会有大量补贴引发的纠纷。对于想在网上干预的互联网公司来说,他们可能在引入目标人群红利、流量和红利之前,就已经死于促销的巨额补贴。
因此,简单的互联网模式是行不通的。到目前为止,汽车售后服务市场上已经有太多已经死亡或半死不活的互联网公司。
二、[模式二]:互联网公司模式,提供自营线下商店和在线访问服务。仍然存在的公司,如电典汽车维修和途虎汽车维修,基本上都采用这种模式。
相比之下,途虎的汽车维修比较重,而且它自己的线下店经营比较正规,有更多的配送点,所以获得的顾客数量也不错。同时,在公司的自营模式管理下,不会出现太多的问题,如标准问题、服务问题、运营问题、补贴问题等。这在与其他商店连接时已经存在。
同时,客户的回报率很高,客户也很稳定。同时,自营商店的规范化运作使顾客有了良好的口碑,是一种良性的长期循环模式。然而,在这种模式下,有一些缺点。首先是单一数量问题。由于商店的分布,或者顾客在不同的商店流量,顾客在去他们指定的商店后仍然会有商店满了的问题。被告是否知道他们要等多久,这将导致大量客户流失。
在这方面,商店系统可以用来对接平台的订单数量,系统可以发送订单并通知客户,从而留住客户,给客户带来更好的服务。其次,客户在等待问题。途虎的大多数商店都更注重维护,接受维护的顾客没有洗车的顾客多。但是,维修的利润率很大,维修服务也很好。一旦建立了信任,客户对度会的信任度将大大提高,临时客户转化将成为长期客户。
然而,维修时间比洗车时间长,顾客等待过程中的服务问题需要考虑和解决。上次我去途虎商店,有两个门面,临街。周围没有娱乐的地方。在它旁边的窄路上,一排汽车停下来,问店员他们什么时候能保养它。他们回答说:我们也不知道。那天,室外温度很高,他们中的许多人车主站在外面,因为基本上没有地方可以坐在里面。因此,为了更好地服务和留住顾客,这是建立直营店时需要考虑的问题。
说到网上和网上的最佳结合,我认为模式二是目前的首选,只要服务不断改进,网上线下消费体验的质量不断提高。当然,可以说途虎的汽车维修是这家店最大的竞争对手,因为如果这家店没有自己的外部宣传渠道,它的客户群只会是周边的用户。但是,如果能够做好自己的网上宣传线下,建立起强大的客户信任关系,吸引客户的范围将会无限扩大,这是普通线下简单商店无法比拟的。