90后成汽车消费主力?
众所周知,2019年乘用车销量没有走出寒冬的阴影,销售量持续下滑,据统计2月全国乘用车销量仅为122万辆。上游行业销量缩减,后市场这边更要做好客户储备。
首先,就2018年客户消费群体研究,进行2019客户画像,进行客户细分。
报告说明:
豪华车指高端汽车品牌,如:保时捷、凯迪拉克、路虎、奔驰、宝马等。
普通车指中低端品牌:如丰田、大众、本田、吉利等
根据中国汽车工业协会的统计,自2018年6月后,乘用车销量开始下降。
2018年,汽车销量冠军分别为--上汽大众和一汽大众,汽车销量分别为206.51万辆和203.7万辆,销量季军为上汽通用,销售汽车196.96万辆;自主品牌吉利汽车销售达150.08万辆,比去年同期增长,位列第五名。
2018年销售前十名的主机厂销量占比都有所增长,从侧面反映出现代人们更看重大品牌的趋势。
结合中国汽车流通协会所公布的“汽车经销商库存”调查结果,2018年汽车经销商库存量均达到警戒水平,经销商库存普遍偏高,资金压力倍增。
随着城市汽车保有量的增高、道路限行和限牌、环保政策、90后逐渐成为新的消费主体等,汽车后服务也将面临新的挑战。
怎样了解新的年轻消费群体需求及喜好,怎样进行创新和精准营销,怎样有效触达客户消费,怎样加强精细化管理运营及客户关系升级维护,都将是汽车服务企业正在面临的重要挑战。
据统计,我国汽车服务4S店的男性客户占66.9%,女性客户占33.1%
从年龄方面,26-35岁是主要客户群体,占59.2%,16-25岁客户占23.8%,36-45岁客户占11%。
一线城市中到汽车4S店的男性客户占71.4%,高于二线城市和新一线城市,新一线城市男性客户67.8%,二线城市男性客户67.2%;从年龄范畴分析35岁以上访客数量一线城市也是最高。
根据极光大数据的统计结果,豪华车4S店男性访客占比为69.1%,普通车4S店男性访客占比为67.1%。另外,豪华车4S店26-35岁访客占比达63%,普通车4S店该年龄层访客占比是59.4%;普通车4S店16-25岁访客占比为23.7%,豪华车4S店该年龄层占比是20.2%。
根据品牌定位分类:
豪华车品牌: 26-35岁客户占63%, 25岁以下的年轻客户比例为20.2%。
合资车品牌:访客中13.4%属于高收入群体,中等收入客户有45.4%,自主品牌车高收入群体占比较低。
这些客户喜欢也很有很大差别,拿手机app偏好来说。豪华车客户喜爱的app前三分别为:人脉管理、汽车资讯平台和电子书平台。